DRAFT INC.

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// PROLOGUE

> ネットが生活を被い

> SNSや広告が駆け巡っても

> 毎朝の迷いが消えてなくなるほど

> 情報化されていない現代——

corp.clubd.co.jp/business

服ではなく、
「迷わない仕組み」を売る。

働く男性が、平日の朝に服で迷わない——。AUENは「平日5日、迷わず整う体験」を届けるブランドです。

5 DAYS, ZERO DOUBT

MON

TUE

WED

THU

FRI

迷わず整う、を毎朝。

0x01 // WHAT WE DO

AUENとは

AUENを、戦う場所・提供価値・仕組み・ゴールの4つの視点で定義します。

DEFINITION TABLE04 ROWS / 3×=1

01WHERE / 戦う場所体験の市場服のカテゴリでなく「平日の朝に迷わない」悩み・体験で戦う。

02VALUE / 提供価値平日5日、迷わず整う「ちゃんとして見える自分」を、手間なく毎朝つくれる状態。

03HOW / 仕組みAUEN OSCODE SYSTEM × Digital Hospitality × Fair Price。3つ揃って「迷わない」が成立する。

04GOAL / ゴール第一想起 No.1「迷わない仕事服といえば？」で真っ先に思い出される存在へ。

0x02 // THE PROBLEM

私たちが解決する課題

働き方は変わったのに、仕事服は進化していない。AUENはこの矛盾を「服選びの仕組み」で解きます。

迷い — FRICTION

01カジュアル化で「何を着ればいいか」が分からない
02堅すぎずラフすぎない「正解服」が存在しない
03毎朝の服選びが、時間と集中力を奪っている

AUEN OS

服選びを仕組みで解く

整う — RESOLVED

01迷う工数が、ゼロになる
02平日5日、迷わず整う
03「ちゃんとして見える」が毎朝続く

0x03 // CODE SYSTEM

CODE SYSTEM

パンツは固定 → トップスは3つから選ぶ → ジャケットを羽織る。選択肢が3つしかないから、毎朝迷わない。

ASSEMBLY RAIL固定＋ 3択＋任意＝ 1コーデ

01 ・ base

LOCKEDCODEイージーパンツ土台 / EVERY DAY

02 ・ pick 1 of 3

ニットKNIT

シャツSHIRT

TシャツTEE

03 ・ optional

+LAYERCODEジャケット羽織る / KICKED-UP

完成・ settled

迷わず整う1コーデOUTFIT — RESOLVED

MON → FRI ・ 5 DAYS COVERED

月

火

水

木

金

選択肢は実質3つ → 平日5日、迷わず整う

0x04 // DIGITAL HOSPITALITY

デジタルホスピタリティ

通販には、店員がいません。AUENは、良い店員が一人ひとりにやっていたことを5つに分解し、人なしでデジタルに再現します。全員に、24時間、同じ品質で。狙いはひとつ、「迷いを消す」こと。

IN ・集める

仕事服診断

DRESS CODE職場のドレスコードCARRY持ち物・通勤環境FIT体型・希望フィット

CODE AI

提案エンジン

構築中 / BUILDING

OUT ・提案

一人ひとりへ

PER USER着こなし / 次の１着SIZEサイズ確認RELATION関係の継続

提供する5機能 ・ OUTPUT ROWS

F1迷わせない

F2着こなしを見せる

F3次の１着を提案する

F4サイズの不安を消す

F5また来たくなる関係

顧客の反応→ 記憶→ 学習→ 次の提案

↺ Learning Loop

0x05 // FAIR PRICE

適正価格

「平日5日、迷わず整う」は、続けられて意味があります。だからAUENは、無理なく続けられる価格にこだわります。

price — rationale ledger

D2Cdirect model

中間を省いて、その分を品質と価格に回す。

middlequality / price

少SKUfocused range

型を絞るから、1型あたりに力を込められる。

many types1 type / deep

買い替え設計buy cycle

春秋・夏・冬で買い替えれば、1年のワードローブが回る。

春秋夏冬

balance verified // habit > impulse

0x06 // MARKET

カジュアル化は、追い風になる。

「スーツでもラフでもない正解服」を求める人は、カジュアル化が進むほど増えていく。私たちが戦う市場は縮むのではなく、むしろ広がっていきます。

現在のカジュアル化した仕事服市場約2,800億円 → 「迷わない仕事服」の潜在市場 約6,100億円。

market — projection

「正解服」を求める人 ↑

→ カジュアル化の進行

0x07 // COSME

auen cosme

服だけでなく、肌・髪・しぐさまで整える

オシャレは、服だけではありません。肌・髪・しぐさまで、すべてが直結していると考えます。忙しい日々でも手軽にできるケアで、お客さま自身が輝き、オシャレをもっと楽しめる。それが私たちの想いです。

0x08 // BRAND SITE

AUEN のプロダクトを見る

CODEシリーズをはじめ、AUENの世界観と商品はブランドサイトで。InstagramやYouTubeでも発信しています。

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服ではなく、「迷わない仕組み」を売る。