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服ではなく、
「迷わない仕組み」を売る。
働く男性が、平日の朝に服で迷わない——。AUENは「平日5日、迷わず整う体験」を届けるブランドです。
0x01 // WHAT WE DO
AUENとは
AUENを、戦う場所・提供価値・仕組み・ゴールの4つの視点で定義します。
field01
体験の市場
服のカテゴリではなく「平日の朝に迷わない」という悩み・体験で戦う。
value02
平日5日、迷わず整う
「ちゃんとして見える自分」を、手間なく毎朝つくれる状態。
system03
CODE SYSTEM
組み合わせるだけで着こなしが完成。少SKU・D2Cで適正価格。
goal04
第一想起No.1
「迷わない仕事服といえば？」で真っ先に思い出される存在へ。
0x02 // THE PROBLEM
私たちが解決する課題
働き方は変わったのに、仕事服は進化していない。AUENはこの矛盾を「服選びの仕組み」で解きます。
> カジュアル化で「何を着ればいいか」が分からない
> 堅すぎずラフすぎない「正解服」が存在しない
> 毎朝の服選びの迷いが、時間と集中力を奪っている
> solution: CODE SYSTEM — 服選びを仕組みで解く
0x03 // MARKET
カジュアル化は、追い風になる。
「スーツでもラフでもない正解服」を求める人は、カジュアル化が進むほど増えていく。私たちが戦う市場は縮むのではなく、むしろ広がっていきます。
market — projection
「正解服」を求める人 ↑
→ カジュアル化の進行
0x04 // CODE SYSTEM
「迷わない」を成立させる仕組み
パンツは固定 → トップスは3つから選ぶ → ジャケットを羽織る。選択肢が3つしかないから、毎朝迷わない。
step—01 // 土台
パンツは固定
CODEイージーパンツ。すべての着こなしの土台。
＋
step—02 // 選ぶ
トップスは3つから1つ
ニット／シャツ／Tシャツ。その日の気分で1着を選ぶだけ。
＋
step—03 // 格上げ
ジャケットを羽織る
CODEジャケットで、きちんと感を一段上げる。
＝ 選択肢は3つだけ。だから「平日5日、迷わず整う」
0x05 // PERSONALIZATION ＋ COSME
personalization
デジタルと顧客対話を融合したパーソナライズ体験
購買・閲覧データ、「職場診断」、顧客とのリアル対談。これらを通じて、一人ひとりに最適化された提案を実現します。
auen cosme
服だけでなく、肌・髪・しぐさまで整える
オシャレは、服だけではありません。肌・髪・しぐさまで、すべてが直結していると考えます。忙しい日々でも手軽にできるケアで、お客さま自身が輝き、オシャレをもっと楽しめる。それが私たちの想いです。
