服を、「迷わず整う仕組み」
として売る。
働く男性が、平日の朝に服で迷わない——。AUENは「平日5日、迷わず整う体験」を届けるブランドです。
5 DAYS, ZERO DOUBT
なぜ私たちは、AUENをやるのか。
AUENには、48万人を超えるお客様がいます。その一人ひとりと向き合う中で、はっきり分かったことがあります。
お客様の多くは、おしゃれになりたいわけではありませんでした。仕事の日に、迷いたくなかっただけです。
迷いの正体は、「自分に何が合うか分からない」「サイズが分からない」でした。だから決められず、いつも同じ服になる。困っていたのは、センスではなく、毎朝の小さな迷いでした。
だから私たちは、服そのものではなく、迷わず整う仕組みをつくっています。型を決め、組み合わせを決め、サイズの不安を消す。センスがなくても、誰が選んでも、仕事の日にちゃんと見える。それがAUENのやり方です。
AUENとは
AUENを、戦う場所・提供価値・仕組み・ゴールの4つの視点で定義します。
私たちが解決する課題
働き方は変わったのに、仕事服は進化していない。AUENはこの矛盾を「服選びの仕組み」で解きます。
- 01カジュアル化で「何を着ればいいか」が分からない
- 02堅すぎずラフすぎない「正解服」が存在しない
- 03毎朝の服選びが、時間と集中力を奪っている
- 01迷う工数が、ゼロになる
- 02平日5日、迷わず整う
- 03「ちゃんとして見える」が毎朝続く
CODE SYSTEM
パンツは固定 → トップスは3つから選ぶ → ジャケットを羽織る。選択肢が3つしかないから、毎朝迷わない。
選択肢は実質3つ → 平日5日、迷わず整う
デジタルホスピタリティ
通販には、店員がいません。AUENは、良い店員が一人ひとりにやっていたことを5つに分解し、人なしでデジタルに再現します。全員に、24時間、同じ品質で。狙いはひとつ、「迷いを消す」こと。
仕事服診断
DRESS CODE職場のドレスコードCARRY持ち物・通勤環境FIT体型・希望フィット
構築中 / BUILDING
一人ひとりへ
PER USER着こなし / 次の１着SIZEサイズ確認RELATION関係の継続
↺ Learning Loop
適正価格
「平日5日、迷わず整う」は、続けられて意味があります。だからAUENは、無理なく続けられる価格にこだわります。
D2Cdirect model
中間を省いて、その分を品質と価格に回す。
少SKUfocused range
型を絞るから、1型あたりに力を込められる。
買い替え設計buy cycle
春秋・夏・冬で買い替えれば、1年のワードローブが回る。
カジュアル化は、追い風になる。
「スーツでもラフでもない正解服」を求める人は、カジュアル化が進むほど増えていく。私たちが戦う市場は縮むのではなく、むしろ広がっていきます。
現在のカジュアル化した仕事服市場 約2,800億円 → 「迷わない仕事服」の潜在市場 約6,100億円（いずれも当社推計）。
服だけでなく、
肌・髪・しぐさまで整える
オシャレは、服だけではありません。肌・髪・しぐさまで、すべてが直結していると考えます。忙しい日々でも手軽にできるケアで、お客さま自身が輝き、オシャレをもっと楽しめる。それが私たちの想いです。
