服ではなく、
「迷わない仕組み」を売る。
働く男性が、平日の朝に服で迷わない——。AUENは「平日5日、迷わず整う体験」を届けるブランドです。
5 DAYS, ZERO DOUBT
AUENとは
AUENを、戦う場所・提供価値・仕組み・ゴールの4つの視点で定義します。
×
×
⟶
私たちが解決する課題
働き方は変わったのに、仕事服は進化していない。AUENはこの矛盾を「服選びの仕組み」で解きます。
- カジュアル化で「何を着ればいいか」が分からない
- 堅すぎずラフすぎない「正解服」が存在しない
- 毎朝の服選びが、時間と集中力を奪っている
仕組みで解く
- 迷う工数が、ゼロになる
- 平日5日、迷わず整う
- 「ちゃんとして見える」が毎朝続く
「迷わない」を、3つで届ける。
AUENは「迷わない」を、3つの仕組みで届けます。この3つが揃って、はじめて「平日5日、迷わず整う」が成立します。
CH·1
着こなしの仕組み
色とサイズを規格化し、迷う余地を設計から消す。組み合わせるだけで整う。
CH·2
デジタルホスピタリティ
名接客をデータで再現し、一人ひとりに合う一着を画面の向こうから差し出す。
CH·3
適正価格
質と価格の根拠を開示する。働く毎日に無理なく続く、納得のいく価格設計。
CODE SYSTEM
パンツは固定 → トップスは3つから選ぶ → ジャケットを羽織る。選択肢が3つしかないから、毎朝迷わない。
選択肢は実質3つ → 平日5日、迷わず整う
デジタルホスピタリティ
通販には、店員がいません。AUENは、良い店員が一人ひとりにやっていたことを5つに分解し、人なしでデジタルに再現します。全員に、24時間、同じ品質で。狙いはひとつ、「迷いを消す」こと。
仕事服診断
DRESS CODE職場のドレスコードCARRY持ち物・通勤環境FIT体型・希望フィット
構築中 / BUILDING
一人ひとりへ
PER USERコーデ / 特集 / 次の一着SIZEサイズ確認RELATION関係の継続
↺ Learning Loop
適正価格
「平日5日、迷わず整う」は、続けられて意味があります。だからAUENは、無理なく続けられる価格にこだわります。
D2Cdirect model
中間を省いて、その分を品質と価格に回す。
少SKUfocused range
型を絞るから、1型あたりに力を込められる。
買い替え設計buy cycle
春秋・夏・冬で買い替えれば、1年のワードローブが回る。
カジュアル化は、追い風になる。
「スーツでもラフでもない正解服」を求める人は、カジュアル化が進むほど増えていく。私たちが戦う市場は縮むのではなく、むしろ広がっていきます。
現在のカジュアル化した仕事服市場 約2,800億円 → 「迷わない仕事服」の潜在市場 約6,100億円。
服だけでなく、肌・髪・しぐさまで整える
オシャレは、服だけではありません。肌・髪・しぐさまで、すべてが直結していると考えます。忙しい日々でも手軽にできるケアで、お客さま自身が輝き、オシャレをもっと楽しめる。それが私たちの想いです。
